欧宝平台登录:独家淘宝开首家服装集合店 电商还能分到线下红利吗

发布时间:2022-12-02 04:59:45 来源:欧宝体育直播nba 作者:欧宝体育手机版app直播

  电商的实体梦一直都在。近日,北京商报记者独家了解到,淘宝时尚iFashion集合店恢复了正常营业时间。该门店为淘宝在上海落地的首家服装集合店,入驻品牌均为iFashion打标的淘宝店铺。然而,线上热门不等于线下受宠,淘宝也不得不掣肘于客流和空间制约。眼下,“新零售”开店潮遇冷,电商的线下故事到了必须讲效益的关口。

  “最近我们恢复到正常营业时间了,从早上10点持续至晚上10点。”一位店内工作人员向北京商报记者介绍称,“门店设计是品牌商、淘宝团队一起完成的。”

  资料显示,位于上海瑞虹天地月亮湾的这家淘宝时尚iFashion集合店开业于3月,入驻的品牌达21家,包括哈齿小姐、JNYLON STUDIOS、EKCOOKIES等国潮品牌,两层共1000平方米,售卖品类涵盖服装、鞋包等。

  北京商报记者注意到,这些入驻集合店的品牌均是淘宝打标iFashion的店铺商家,具有一定的粉丝基础和设计调性。像哈齿小姐淘宝店铺的粉丝量达149万,还被选入红人大咖女装店铺TOP4。而EKCOOKIES也入围了淘宝男装设计师店铺榜,拥有49.9万粉丝。

  要想获得淘宝iFashion标签,商家也得满足一定的标准。北京商报记者查询发现,例如商品需针对年轻消费群体,店铺有独特的原创设计风格和调性。此外,店铺女装比例、模特图片等也有一定要求。不止服装,在2021年,iFashion还招商家居百货入驻,门槛包括店铺成交额90天需大于1万元,且非“极有家”商家,站外账号粉丝数如小红书、抖音等粉丝总和大于5万等。

  据了解,iFashion是淘宝2016年战略级重点且唯一推广的服饰品牌。很显然,淘宝时尚iFashion集合店的存在便是将这类店铺从线上向线下延伸导流,做品牌渗透,从而培育消费者的认知心智。在发货方面,据多位工作人员介绍,门店还未与线上打通,用户若是在淘宝上购买,商品是从商家仓库而不是集合店发出。

  在价格方面,根据大众点评部分用户的反馈,iFashion集合店里的商品价格、优惠与线上基本同步。记者在浏览JNYLON STUDIOS、EKCOOKIES等线上店铺后发现,这类服装的价格集中在100-600元不等。“买了几件衣服,花费不到1000块。”一位用户评价称。然而,若想在线下抢夺客流,钟爱将门店开在热门商圈的电商也要与其他品牌门店竞争,并承受较大的经营压力。以iFashion集合店来说,资料显示,其所处的成熟商圈瑞虹天地定位于高品质社区式商业中心,由太阳宫、月亮湾、星星堂等商业板块构成,分别承担国际美食、文化休闲、亲子体验、国际品牌购物等功能。此外,附近如学校、医院、交通等配套设施资源也较为完善。

  据一位熟悉该商圈的房地产租赁工作人员透露,瑞虹天地商业区附近的常住人口能达到65万,虽然不缺客流,但高端社区和老小区集中,中老年群体居多,年轻消费者有限。不仅如此,商场大品牌入驻率较高,临街小店的空置率也较少。“地段整体租金偏高,此前有一个客户在临平路租下了一个约10平方米的商铺,月租能达2万元。若不是有实力的品牌,很难进入商场。”

  一面应付客流和门店租金上的压力,另一面,iFashion集合店也不得不受制于陈列空间的有限性。“专门去看哈齿小姐的衣服,但发现仅占据店面的一小块,衣服款式也不太多。”另一位用户在大众点评上留言称。

  较之线上平台随意跳转和多元化展示手段,电商来到线下往往多少显得局促。在7月,京东也做起了精品集合店,开出了“京东新百货”线上频道和线C数码优势之外如美妆、服饰等类目。

  在走访位于房山的京东新百货华冠购物中心门店时,北京商报记者注意到,这家身处商场中庭的京东新百货更像是一个“屈臣氏”,以集合美妆品牌为主,并上架了少量的包包,未像线上般铺开服饰、居家、运动等商品。

  和淘宝线下店主打服饰新锐设计品牌不同,京东新百货门店倾向于填补华冠购物中心缺失的美妆品牌,如雅诗兰黛、兰蔻、薇诺娜等。据工作人员介绍,除非用户地址位于门店附近,否则发货均走京东大仓,“商品线上线下保持同价,但目前线下没有参与线上的活动,京东会员也无法在线下使用”。

  这一定程度上也影响了用户在店内消费的热情。“例如我经常回购的一款珂润40g的保湿面霜,线元,但线瓶的线元,那我为何要在门店买呢?”一位在现场比价的消费者向北京商报记者举例道。

  那么,iFashion集合店在经营层面淘宝与品牌商是如何分工的?未来还会有扩店计划吗?对此,淘宝相关负责人未向北京商报记者回应。上述iFashion集合店工作人员则向北京商报记者表示,目前还没有收到再开店的计划。而据另一位知情人士透露,受疫情影响,集合店项目处于收缩状态,未来可能不会再开店。

  “iFashion里的新品牌虽然在线上有一定的粉丝,但不见得线下业务就好做。”时尚专家张培英认为,在研发、生产和渠道能力上,这些品牌还是很难与国际快时尚品牌比肩,而且后者做集合店以去库存为目的,所以能带来较大的折扣力度,而不是淘宝集合店推新品的方式。

  张培英进一步表示,“现阶段商场为了拉动客流消费并提升自我定位,对品牌的经营能力要求也在提升,入驻门槛有所提高。其次,受邀的品牌商也会衡量在某城市商场的运营、管理等各类投入成本与产出能否盈利。同时,一些国际大牌还在收紧品牌管理”。

  “这类网红服饰品牌在线上很多是预售制模式,但线下门店考验库存周转,而服饰SKU又多,无形之中会增加运营成本,所以运作起来会有些吃力。”张培英解释称。

  若是将时间倒回至2018年,一阵“新零售”热潮让诸多企业争相将目光转移至线下。除了阿里、京东以资本等合作方式加速卡位各种业态的线下门店,网易考拉、小红书、唯品会、贝贝网等平台均在随后的几年内开店。一时间,社区店、奥莱店、儿童乐园、快闪店、精品店、购物中心、餐饮店、便利店等业态遍地开花,凡是能与自身业务有所叠合,电商企业均未放弃掺和一脚。

  只不过,当消费市场不确定性因素增多,而企业经营压力又持续增强时,线下往往也是较早被调整甚至放弃的业务。北京商报记者梳理发现,2021年时,小红书、贝贝网、蜜芽已大幅关闭了线下门店,网易考拉门店也存在收缩情形。

  巨头的“开店热”在加速退烧。据过往媒体报道,在2020年7月,苏宁的便利店业态苏宁小店从高峰时的5000多家缩减至1400多家。到了2022年6月,主打社区团购业务的京喜事业群被拆散整合至京东零售,这距离京喜便利店推出仅一年时间。

  阿里旗下的新零售品牌盒马则在5年间跑遍了超过9种业态,如今活跃在市场上的仅剩盒马鲜生、盒马X会员店、盒马生鲜奥莱,而盒马邻里在今年4月还相继关停了北京、武汉等门店。

  “电商在线下开门店,除了吸引资本讲故事,另一个考虑则是传播和巩固平台品牌印象,毕竟现在线上获客的难度和成本太高。”一位资深电商从业人士向北京商报记者解释称,线下可以展示商品,提升体验感,导购还能借此做一些社群营销等沉淀用户的运营手段。零售业专家胡春才则认为,过去电商大幅开店的主要逻辑是以资本做大规模,从而摊平线下成本,因此有很多店实际上不符合盈利模型。

  在2023财年一季度财报中,阿里表示,在淘宝天猫的服饰、消费电子等品类受疫情影响等表现不景气时,盒马GMV(商品销售总额)季度同比增长超过30%,呈现出不同业务间的互补性。

  这从侧面也反映出阿里对盒马销售业绩的看重。今年1月,盒马CEO侯毅在内部信中提及,2022年要从单店盈利提升为全面盈利,深化精益生产、精益管理。“阿里基本盘压力不小,肯定会对盒马的试错容忍度有所放低。”一位资深生鲜零售人士对此总结道。

  疫情持续波动,消费需求放缓,实体零售数字化转型的故事走到了得讲效益的阶段。眼下,巨头仍在开店,但脚步明显不再激进,而是根据市场环境和业务优势进行调整。

  据了解,阿里收购的银泰百货正向二三线市场推出“银泰云店”,经营面积在30-2000平方米不等,打造云屏、商品体验区、线下活动区三个模块。目前已超100家。而定位于科技购物体验的京东电器超级体验店在进入重庆、合肥、西安和武汉后,即将在云南、沈阳和石家庄落店。

  “实体店的优势在于能否带来更好的消费体验,包括精准抓住用户的产品需求,特别是针对细分人群的非标品打造,这是实体店与电商走出差异化路径的关键,否则只能成为线上平台的搬运工,很难吸引消费者。”胡春才总结道。

上一篇:克而瑞]社群实现老带新裂变超六成50强房企在运营
下一篇:2022年我国线下快消品职业商场规模及开展前景剖析

相关信息

  • 欧宝体育手机版app直播:2022年我国线下快消品职业商场规模及开展前景剖析

    欧宝体育手机版app直播:2022年我国线下快消品职业商场规模及开展前景剖析

    中商情报网讯:快消品是一种出售敏捷且本钱相对较低的产品,典型的快消品包含包装食物及饮料、家庭护理产品及个人护理产品。 2017年至2019年,我国线下快消品商场规模逐年添加,出售额从34130亿元添加至34260亿元;2019年至2021年,受疫情影响,我国线亿元。跟着国内经济的稳定开展,2022年传统线下快消品商场有望坚持添加,商场规模将到达35860亿元。 传统线下快消品商场的痛点包含开新店初始本钱添加、运营本钱添加、对空间及基础设施的场所要求杂乱等。主动售货机能有用处理该等痛点,因其对场所、劳动力的要求有限,能供给快捷的消费体会。除了上述几点外,主动售货机也能够经过为顾客供给非触摸式零售体会带来快捷的消费体会,并经过削减计费及等待时间来节省时间本钱,满意客户的即时需求。与传统线下零售商比较,主动售货机对布局及运营的空间及基础设施要求较低。 快消品为受我国消费晋级所影响的首要产品类别。跟着我国经济的开展,城乡区域对快消品的需求不断添加。一线及二线城市的高收入居民一般更喜爱优质的天然产品,并寻求愈加多样化且分类更精密的快消品,因此将会进一步影响快速消
  • 欧宝体育手机版app直播:盘点2020最挣钱的四大线下门店生意

    欧宝体育手机版app直播:盘点2020最挣钱的四大线下门店生意

    “新式冠状病毒”疫情无疑成为了2020年的榜首只黑天鹅,出人意料的疫情成为常态化现象,对线下零售的冲击是丧命的,百货商场、品牌专卖店、影院、餐饮、旅行、线下训练、线下文娱,公关活动等职业都遭受了毁灭性的冲击,很多线下门店纷繁关闭。 可是,在这一年中,也涌现出很多线下零售的好生意,这些生意不只挣钱,并且开展非常敏捷,成为疫情下“逆势增加”的一条靓丽风景线年年末,笔者就自己观察到的项目,做一个盘点。 1间线 平方米,前期固定投入100-150万左右,月收入在70万元左右(坪效是5000-6000元/平方米/月),总生产本钱25万元,毛利45万元,租金及装饰折旧约10万/月左右,人力本钱约 7 万/月,再扣除3万的广告、物流等其他费用,不考虑总部办理费用,该店税前赢利约25万元/月,出资收回期4-6个月,年化出资收益率200%-300%。 还有一种模型是机器人智能零售机,1间机器人商铺的月收入是3.8万元,总生产本钱1.3万元,1台机器的购入本钱是5.7万元,分5年折旧,每月折旧缺乏1千元,场所租借费用估计在1万元/月左右,再扣除1800元的广告、物流等其它
  • 欧宝体育手机版app直播:薛书记讲党史第1083期:可持续发展战略

    欧宝体育手机版app直播:薛书记讲党史第1083期:可持续发展战略

    1996年,国务院发布关于环境保护若干问题的决议,大力推动操控首要污染物排放总量、工业污染源合格和要点城市的环境质量按功用区合格作业,全面展开对淮河、海河、辽河、太湖、滇池、巢湖等污染防治。党的十五大,国务院又颁发了《全国生态环境建造规划》和《我国自然保护区发展规划大纲》。到2001年,顺利完成第一阶段的建造使命,三北区域的森林覆盖率到达10%。在建造中,出现出了塞罕坝、右玉县等一大批防沙造林、改进生态的先进典型。
  • 欧宝体育手机版app直播:【百年留声机】党史故事第七十一讲·可继续开展战略

    欧宝体育手机版app直播:【百年留声机】党史故事第七十一讲·可继续开展战略

    百年留声机,薪火咏撒播。咱们好,我是来自生物工程学院20级的张可伊,今日我来给咱们带来党史的第71个小故事——可继续开展战略。 1995年,一个新的概念——“可继续开展”,中心作为国家开展的严重战略正式提出,并付诸施行。1992年的国际环境和开展大会以“可继续开展”为指导方针,拟定并经过了《21世纪举动议程》和《里约宣言》等重要文件,正式提出了可继续开展战略。1994年3月,《我国21世纪议程——我国21世纪人口、环境与开展白皮书》在国务院常务会议上正式经过,我国成为国际上第一个编制出本国21世纪议程举动方案的国家。 依据十四届五中全会精神,1996年3月,第八届全国公民代表大会第四次会议同意了《国民经济和社会开展“九五”方案和2010年前景方针大纲》,将可继续开展作为一条重要的指导方针和战略方针上升为国家毅力。1997年十五大进一步清晰将可继续开展战略作为我国经济开展的战略之一。 施行可继续开展战略,表现了我国政府和公民对“咱们生计的家乡”的深切关怀,是一项惠及子孙后代的战略性行动,是中华民族关于全球未来的巨大奉献。

手机扫一扫添加微信