。因为营销在企业运营中的杰出战略地位，使其连同产品战略组合在一起，被称为企业的根本运营战略，对确保企业整体战略施行起关键效果。

  一、微观环境要素是指企业运转的外部大环境，它关于企业来说，既不行操控，又不行影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的效果。

  （1）人口要素：人口数量与商场构成的联系；人口城市化与商场的联系；国际人口年龄结构改变与商场的联系。

  （2）人口的地舆搬迁要素：客流的移动特色和规则与地舆环境的联系；购买动机与地舆环境的联系。

  5、政治-法令环境：政治格式的安稳和国家的政治法令环境都直接影响营销战略。

  要素是指存在于企业周围并亲近影响其营销活动的各种要素和条件，包含供应者、竞争者、大众以及企业本身等。

  （1）私家购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。

  （2）集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规划较大；归于派生需求；集团购买需求弹性较小。

  3、中间商：其购买产品和服务，首要是为了转卖，以获得赢利；由专家购买；购买次数较少；单批量大。

  5、大众：金融大众、政府大众、市民举动大众、当地大众、企业内部大众、一般大众。