1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其热销书《营销管理：剖析、规划与操控》第一版进一步确认了以4Ps为中心的营销组合办法，尔后跟着该书的热销，4Ps组合理论得到广泛传播和承受。70年代服务营销的研讨开端鼓起。
1986年6月30日，科特勒在我国对外经贸大学的讲演中，又提出在大营销的6Ps之外，还要加上战略 4P，即探查（Probing）、区分（Partitioning）、优先（Prioritizing）、定位（Positioning）；这样到90年代初，人们遍及认同把本来大营销的6Ps组合理论再参加战略营销的4P，构成一个比较完好的10Ps营销组合理论。
商场营销战略管理的本质是依据企业所在的外部环境和企业自身的内部运营要从来决议企业的战略方针，为企业指明行进的方向。企业有必要从战略的高度来确认企业运营活动的方向、中心及要点，优化战略营销组合，并在商场营销战略的指导下，拟定合理的战术性营销组合。商场营销战略组合包含战略性要素和战术性要素。战略性要素包含探查、区分、优先、定位等4个战略准则；战术性要素包含产品、价格、分销、促销、政治权力和公共关系等6个战略。
跟着对营销战略方案的注重，科特勒1986年在我国对外经贸大学讲演时提出了战略营销的4P，它的提出也是实际商场交流环境改变导致的成果。生产力的兴旺导致商场供过于求，有用需求的缺乏，使得商场上竞赛日趋剧烈；营销观念哲学的提出和开展，使得企业了解到只是依托战术营销组合的6Ps（科特勒的分法），难以应对日益杂乱和竞赛剧烈的商场，企业假设要在商场中获得成功需求有长时间的战略营销方案。
而事实上，商场进入供过于求后，有用需求的严重缺乏成为尔后商场上最主要的交流妨碍。为了战胜这一最主要妨碍，营销观念履行面意义演变为“顾客导向、竞赛者导向，以及企业内部跨功用和谐的商场导向观念”。而为了真实做好顾客导向、竞赛者导向和企业内部跨功用和谐，企业的营销方案有必要有一个战略方案存在。咱们剖析战略4P的内容：探查、切割、优先、定位，这四个战略P，其实便是咱们今日常用的STP剖析；而STP剖析中，最要害的落脚点是在定位（Positioning）上，前面三个P的活动意图都是为了企业能够在商场上找准一个定位。咱们再来剖析定位的意图，定位与营销中的两个要害概念关系密切，即方针商场及产品差异性；企业寻觅和规划自己一个商场定位，便是为了一方面能够使得自己供给的产品或服务真实契合特定方针商场顾客的需求，发掘特定商场的顾客潜在需求，这实际上是在战胜顾客方面的妨碍；定位另一个方面的意图在于经过定位构成与竞赛者的差异，这样运用差异化的战略来与竞赛者抢夺有限数量的商场需求，这实际上是在战胜竞赛者方面的妨碍。
因而定位意图便是：战胜顾客妨碍来发掘需求，战胜竞赛者妨碍来抢夺需求，总结起来都是为了战胜整个商场有用需求缺乏这一最主要的交流妨碍。战略4P的落脚点是为了定位，定位意图是为了更好地战胜整个商场有用需求缺乏这一最主要的交流妨碍，这样咱们就能够知道，由6Ps演变到添加战略4P后的10Ps，其内涵动力仍是由于实际商场交流进程中呈现了新的妨碍，为了有用战胜妨碍，商场营销组合有必要添加新的内容。
考虑到除最具特征的方针集团之外的大众主张，科特勒（Kotler，1986）于1986年提出了两个附加的和一般的P：政治权力（Political power）和公共关系（Public relation），以为除了给顾客和中间商（如代理商、分销商和经纪人）供给利益外，相同应包含政府、工会和能够阻止企业进入某商场以获利的其他利益集团。政治权力是指为了进入和在方针商场上运营，向工业官员、立法人员和政府官僚们提出自己的主张，为了获得其他利益集团的预期反应和注重，运用审慎的院外活动和商洽技巧；公共关系则在于影响大众的观念，在大众心目中树立出色的产品和企业形象，这主要是经过大众性的交流技能来完成。他进一步将参加此两个要素的营销称之为“大营销”（Megamarketing），意思是说营销是在商场特征之上的，即不只是是要考虑商场环境要素，还要考虑政治和社会要素。营销者有必要凭借政治技巧和公共关系技巧，以便在全球商场上有用的开展工作。这便是咱们所说的6Ps。
一起，跟着对营销战略方案进程的注重，科特勒又提出了战略营销方案进程有必要优先于战术营销组合（即4Ps）的拟定，战略营销方案进程也能够用4P来表明：
（1）探查(Probing)。Probing(探查或研讨)是一个医学用语，原意是指医师对患者进行深入细致的完全的查看。在营销学上， Probing实际上便是商场营销调研(MarketingResearch)，其意义是在商场营销观念的指导下，以满意顾客需求为中心，用科学的办法，体系地搜集、记载、收拾与剖析有关商场营销的情报资料，比方商场由哪些人组成，商场是怎么细分的，都需求些什么，竞赛对手是谁以及怎样才干使竞赛更有用等，然后提出解决问题的主张，保证营销活动顺畅地进行。商场营销调研是商场营销的起点。“真实的商场营销人员所采纳的第一个进程，总是要进行商场营销调研”（科特勒，1986）；
（2）切割（Partitioning)。实际上便是商场细分(Market Segmentation)，其意义便是依据顾客需求的差异性，运用体系的办法，把全体商场区分为若干个顾客群的进程。每一个细分商场都是具有相似需求倾向的顾客构成的集体，因而，分属不同细分商场的顾客对同一产品的需求有着显着的差异，而归于同一细分商场的顾客的需求具有相似性；
（3）优先（Prioritizing)。便是对方针商场的挑选，即在商场细分的基础上，企业要进入的那部分商场，或要优先最大极限地满意的那部分顾客。企业资源的有限性和顾客需求的多样性决议了企业不能不能运营一切的产品并满意一切顾客的需求。任何企业只能依据自己的资源优势和顾客的需求，运营必定的产品，满意顾客的部分需求；
（4）定位（Positioning）。即商场定位，其意义是依据竞赛者在商场上所在的方位，针对顾客对产品的注重程度，强有力地塑造出本企业产品异乎寻常的、给人形象明显的特性或形象，然后使产品在商场上、企业在职业中确认恰当的方位。
科特勒以为，只要在搞好战略营销方案进程的基础上，战术性营销组合的拟定才干顺畅进行。因而，为了更好地满意顾客的需求，并获得最佳的营销效益，营销人员有必要通晓产品(Product)、地址(Place)、价格(Price)和促销(Promotion)四种营销战术；为了做到这一点，营销人员有必要事前做好探查(Probing)、切割(Partitioning)、优先(Prioritizing)和定位(Positioing)四种营销战略；一起还要求营销人员有必要具有灵活运用公共关系(Public Relations)和政治权力(Politics Power)两种营销技巧的才能。这便是科特勒的10Ps理论。
一起，科特勒又重申了营销活动中“人（People）”的重要作用，以为这或许是一切“P”中最根本和最重要的一个。企业营销活动可分为两个部分：外部营销（External Marketing）是满意顾客的需求，让其在购买和消费中感到满意；内部营销（Internal Marketing）是满意职工的需求，让其在工作中感到满意。一起，企业的生长和赢利也应该使股东及其他利益相关者感到满意。
10Ps树立起了一个比较完好的营销管理理论剖析结构。能够用下图来表明（拜见下图）
别的，有些学者在Ps中还参加包装（Packaging）、人员推销（Personal Selling or peddling）等“P”要素，但这些根本上可归结到分销途径或促销中，不再多述。 总的来说， Ps理论非但凡科特勒10Ps理论的构成与开展对整个商场营销理论的开展做出了出色的奉献，也为企业商场营销剖析奠定了较为完好的理论基础，这在营销理论开展史上必将留下光芒的一笔。
